Como su nombre indica, una landing page es una página de aterrizaje. Es decir:
Una página a la que llegan los visitantes que quieres captar y que tiene algunas características especiales que hacen que sean páginas de alta conversión
Las landing pages son útiles en cualquier negocio, aunque, como siempre sucede, cada negocio deberá utilizarlas de una forma diferente, dependiendo de a qué se dedique y qué quiera conseguir.
Por ejemplo, si tienes un ecommerce, probablemente, lo que te interese, sea vender productos, y deberás orientar las landing pages en esa dirección. Sin embargo, si lo que haces es vender un servicio, deberás tratar de obtener leads para, después, hablar con el usuario.
✅ Las landing pages pueden ser utilizadas por cualquier persona y por cualquier negocio, porque no son más que una herramienta, como podrían serlo las redes sociales.
Todos los negocios pueden utilizar las redes sociales, pero deben hacerlo adaptándolas a sus necesidades.
Con las landing pages ocurre lo mismo.
¿Por qué es tan importante para un eCommerce?
Utilizar las landing pages en un ecommerce puede ayudarte a aumentar notablemente tus ingresos,
¿Por qué? Por la sencilla razón de que, en general, las páginas de productos tienen diferentes opciones de navegación, que distraen al usuario, y hacen que pueda salir de la página sin necesidad de comprar, pero sin abandonar la web.
Sin embargo, las landing pages no tienen este problema.
Si el usuario llega a ella, solo tiene dos opciones: Comprar o marcharse de la web. Y, aunque parezca mentira, esto aumenta considerablemente la tasa de conversión.
Además, como las landing pages en general, tienen más opciones de personalización y se optimizan más que las fichas de producto, el usuario se siente mucho más tentado a realizar la compra, lo que permite aumentar las ventas considerablemente.
Por lo tanto, no lo dudes: Necesitas hacer uso de las landing pages si quieres sacar el máximo partido a tu tienda online.
✅ Copywriting:
La primera área de conocimiento que debes abordar si quieres sacarle el máximo partido a las landing pages, es el copywriting, o lo que es lo mismo, la escritura persuasiva.
Gracias a esta técnica, conseguirás aumentar notablemente la cantidad de ventas, porque conectarás con el comprador y lo convencerás.
✅ CRO:
El CRO, o Conversion Rate Optimization, hace referencia a todo el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para aumentar la cantidad de conversiones que se consiguen en una página.
Dentro de esta área de conocimiento, se incluye todo lo que tiene que ver con Social Proof, CTAs, etc.
✅ Diseño web:
El diseño web es imprescindible para conseguir buenas landing pages y aumentar las conversiones.
A los humanos nos gusta que la información nos entre por los ojos, y que el diseño de lo que estamos viendo sea agradable, por lo que deberás asegurarte de tener un diseño atractivo a tu audiencia.
✅ Publicidad:
Y, por último, deberías tratar de informarte sobre la publicidad en la red, porque las landing pages tienen dificultades para posicionar en Google.
Por lo tanto, es más recomendable obtener el tráfico a través de plataformas de publicidad, como Facebook Ads o Google Adwords.
A continuación, tienes algunos ejemplos para que veas las opciones que ofrece una landing page:
- Ventas: En primer lugar, como es obvio, las landing pages pueden ayudarte a conseguir ventas. Como ya has visto, solo tienes que seleccionar bien los productos y crear páginas destinadas a la venta, de forma que puedas seducir mucho mejor a los consumidores y generes una buena cantidad de conversiones que, a través de las fichas de producto, serían mucho más difíciles de conseguir.
- Leads: Por otro lado, puede que tengas algunos productos que son demasiado caros, y que necesitan un trato un poco más cercano con el cliente antes de que la venta pueda realizarse. Para ello, puedes aprovechar las landing pages para captar leads y empezar a tener esa relación más cercana.
- Suscriptores: Otra opción es utilizar las landing pages para captar suscriptores para tu boletín de correo electrónico. De esta forma, podrás mejorar notablemente tu marketing online. Solo tienes que ofrecer un buen lead magnet y crear una página persuasiva. De esta forma, conseguirás cantidades muy altas de emails.
4.Seguidores en redes sociales: Por último, puedes utilizar las landing pages para aumentar la cantidad de seguidores que tienes en las redes sociales. El funcionamiento de una landing page de este tipo es como la anterior. Solo tienes que ofrecer un lead magnet y utilizar un plugin para bloquear ese lead magnet hasta que los usuarios te sigan en las redes sociales.
Como puedes ver, las landing pages son un elemento esencial en el mundo del ecommerce. No te limites a contar con páginas de producto y categorías, porque estarás perdiendo la oportunidad de generar muchas conversiones.
